廣告公司的競爭優(yōu)勢取決于哪些方面？

廣告公司的競爭實(shí)質(zhì)上是老板文化的競爭，所謂老板文化即是：擁有者的戰(zhàn)略思維、擁有者的約束水平，又有者對公司的定位標(biāo)準(zhǔn)等等。廣告行業(yè)人員流動(dòng)很大、業(yè)務(wù)更新速度也快這就導(dǎo)致了客戶資源、人員素質(zhì)等因素成為次要因素1、是否有自己獨(dú)立的廣告發(fā)布平臺(tái)或者豐富的廣告發(fā)布平臺(tái)；

2、是否有一流的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)；

3、是否有一支能力過硬的廣告營銷團(tuán)隊(duì)；

4、公司的管理是否更為科學(xué)。

廣告公司的優(yōu)勢和劣勢

廣告是為了銷售促進(jìn)服務(wù)，人員推銷、廣告、宣傳都是為了刺激消費(fèi)者購買和經(jīng)銷商效益的各種市場營銷活動(dòng)。在銷售策略中包括確定目標(biāo)、選擇工具、確定方案、預(yù)試方案、實(shí)施和控制方案以及評(píng)價(jià)結(jié)果等內(nèi)容。

其中媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)如下：

媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)

報(bào)紙 靈活、及時(shí)、廣泛、可信 不易保存、表現(xiàn)力不高

雜志 針對性強(qiáng)、保存期長 傳播有限、不及時(shí)

廣播 速度快、傳播廣、成本低只有聲音、不易保存

電視 感染力強(qiáng)、觸及面廣 針對性不足、成本較高

互聯(lián)網(wǎng) 信息量大、交互溝通、成本較低 用戶尚待發(fā)展

直接郵寄 選擇性強(qiáng) 可能造成濫寄、成本高

戶外廣告 展露時(shí)間長 缺乏創(chuàng)新

黃頁 本地覆蓋面大、成本低 高競爭、創(chuàng)意有限

新聞信 選擇性強(qiáng)、交互機(jī)會(huì)多 成本不易控制

廣告冊 靈活性、全彩色 成本不易控制

電話 觸及面廣 用戶可能不接受

企劃人員至少在五個(gè)方面加強(qiáng)力度確保廣告有效發(fā)揮：

1.依靠市場營銷部門獲得有關(guān)新產(chǎn)品和市場機(jī)會(huì)的啟迪。

2.依靠市場營銷部門來評(píng)估每個(gè)新機(jī)會(huì)，特別是有關(guān)市場是否足夠大，企業(yè)是否有足夠的市場營銷力量來利用這一機(jī)會(huì)等問題。

3.市場營銷部門還要為每一個(gè)新機(jī)會(huì)制定詳盡的市場營銷計(jì)劃，具體陳述有關(guān)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。

4.市場營銷部門對市場上實(shí)施的每項(xiàng)計(jì)劃都負(fù)有一定的責(zé)任。

5.市場營銷部門必須對隨時(shí)出現(xiàn)的情況作出評(píng)價(jià)，并在必要時(shí)采取改正措施。